KET besökte Stockholm

Sverige hade celebert besök av KET för ungefär en vecka sedan, som dels var i Stockholm för att signera sin bok ”Rockin It Suckers” och ha en föreläsning om guerilla marketing på reklamskolan Berghs. Jag tog mig tid och kikade förbi Berghs för att ta del av lite guerilla marketing, eftersom jag till vardags jobbar med reklam. Föreläsningen hette ”Under the Radar – Guerilla marketing in the urban environment”. KET drog lite om sin bakgrund som graffitimålare i New York och om hur han hade börjat studera på reklamskola. Sitt första jobb efter reklamutbildningen fick han på hip hop tidningen ”Source”, för att sen runt 1995 starta sitt egna magasin ”Stress”, som då var en av de första tidningar att skriva ett reportage om Jay-Z. Men denna kväll skulle han fokusera på guerilla och ”off-beat tactics” som han har tillämpat med både framgång och motgång på kunder som Ecko, MTV, Azzure Denim och några skivbolag. KET använder sig av tre arbetsätt i sin verksamhet; Streetmarketing, Proganda creation och Product placement.

Först caset var för ett skivbolag. Där företaget ville nå ut till målgrupp på ett coolare sätt och att helt enkelt komma närmare gatan, sen fick kampanjen inte kosta för mycket. Lösningen blev att använda sig av väggmålningar istället för traditionella reklamytor. Han berättade om hur han kontaktade olika graffitimålare, valde ut väggar i de områden där målgruppen fanns, pratade med hyresvärdar om att få tillåtelse att måla på deras fastigheter, skissade på hur målningarna skulle se ut. Gjorde ”Wall-Research” för att räkna ut hur många som skulle passerar de aktuella väggarna under kampanjperioden. Kampanjen blev en succé, speciellt de väggar som andades mer konst än en renodlad reklam, de målningarna fick nämligen sitta kvar i månader. Vilket gjorde kampanjen väldigt lyckad.

Andra caset var för Ecko Unltd där uppdraget gick ut på att återskapa ”Street Credibility” åt företaget. Den senaste tiden hade Ecko använt för mycket modeller i sin reklam, istället för personer med ”Street Credibility” vilket gjorde att de hade tappat kontakten med hip hop. Folket ansåg att de bara utnyttjade hip hop och att de inte gav något tillbaka och framför allt så tjänade de för mycket pengar, vilket stack i folks ögon. Ecko ville nu ha vänner istället för fienden. Kampanjen gick ut på att ta det tillbaka till gatan, ut med stickers, väggmålningar, mixtapes, sponsring av events, dj’s och hip hop kändisar. De sponsrade klubbar och olika events på det sättet att klubbarna kunde få trycka sina egna T-shirts hos Ecko helt gratis, givetvis då med en Ecko logga inblandad. De började åter igen att använda hip hop kändisar i sin marknadsföring. Alla dessa åtgärder gjorde att de blev USAs ”Number 1 Urban Brand”. Försäljningen tredubblades, de fick fler återförsäljare och en massa gratis och positiv PR.

Tredje och sista caset handlade om Azzure Denim / Indigo Red ett klädmärke som har mycket bra produkter men som saknade image. Marknadsledningen för företaget trodde inte på design/marknadsföring och hade uppfattningen att deras kläder borde sälja sig själva genom sin kvalitet. Första steget för KET var att samla ihop alla på företaget för att få dem att börja jobba tillsammans. Kläddesigners, grafiska formgivare och produktionsledare fick nu sitta i simma rum. Tidigare hade alla kreativa människor på företaget jobbat helt självständigt. De valde sen att marknadsföra företaget mot den spansktalande befolkning vilken ingen hade gjort tidigare. De sponsrade Beatnuts m.fl.  och för att få ut sitt budskap kostnadseffektivt så hittade de en annorlunda mediaplacering, där klädreklam inte hade förekommit tidigare, utan endast sprit- och cigarettreklam var de som använde ytan och det var att annonsera på sidogatorna till de stora huvudgatorna. Resultatet blev att första året ökade sin omsättning med  ca 3 miljoner och år två ökade de med 10 miljoner. Och idag använder alla företag sidogatorna för annonsering.

Tyvärr kunde jag inte stanna under frågediskussionen när föreläsningen var klar, men jag fick chansen att ställa lite frågor till KET dagen efter då han signerade sin bok ”Rockin It Sucker” på Highlights. Och New York verkar ha samma problem med fega kunder, deadlines och budgetar som det är här i lilla Sverige. En trend som skett i New York är att många kreativa människor fått nog av all stress i reklambranschen och istället sadlat om till ”farmers” för att fram ekologiska och närproducerade produkter. Så vem vet, man kanske slutar som nån odlare…

Kategori: Intervjuer |

Taggar: Graffiti, Guerilla Marketing, Ket, Ris, Rockin It Suckers